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El AXA Barcelona cambiará de denominación la próxima temporada. La compañía aseguradora no renovará su patrocinio con el baloncesto azulgrana en los años que vienen. Se acaba un acuerdo iniciado en diciembre 2004, primero como Winterthur y luego como AXA, tras la fusión de ambas empresas. Durante este tiempo, y gracias al patrocinio con el Barcelona, AXA se ha situado como la marca número uno en el ránking de notoriedad dentro de los patrocinadores del baloncesto español (según datos de abril del 2008). A pesar de este resultado, la compañía de seguros decidó reorientar su estrategia de patrocinio hacía otros campos, con prioridad en acciones relacionadas con la responsabilidad social corporativa, centradas en la prevención y la seguridad vial, la sostenibilidad y el fomento de la cultura.

El contrato entre la filial de baloncesto y AXA finalizaba esta temporada y hace meses que el Barça sabía que la aseguradora no tenía la intención de prorrogarlo. No obstante, todavía no se sabe que nombre acompañara a los azulgranas en las proximas temporadas. El departamento de mercadotecnia del Barça trabaja ahora en la búsqueda de una nueva marca que patrocine la sección y permita tener una inyección económica para los fichajes del futuro.